골드만이 맥도날드를 '매수'로 상향 조정, 스낵랩 재출시

골드만삭스는 목요일 맥도날드를 "매수" 등급으로 상향 조정했으며, 이는 패스트푸드 대기업의 메뉴 혁신과 가치 제공을 이유로 들었습니다. 특히 체인의 인기 메뉴인 스낵랩이 9년 만에 미국 매장에 돌아온 점을 언급했습니다. 투자은행은 345달러의 목표주가를 유지했으며, 이는 18%의 상승 잠재력을 시사합니다.

 

이번 상향 조정은 맥도날드가 인플레이션에 지친 소비자들이 저렴한 외식 옵션을 찾는 압박에 직면한 가운데 이루어졌습니다. 회사는 향수를 불러일으키는 메뉴와 공격적인 가격 전략을 결합해 시장 점유율을 확보하려는 대응을 하고 있습니다.

 

애널리스트의 낙관론이 주가 상승을 이끈다

 

골드만삭스의 등급 상향 조정 이후 맥도날드 주가는 약 2% 상승하여 $299.08을 기록했으며, 이는 주식 등급이 "중립"에서 "매수"로 변경된 결과입니다. 애널리스트 크리스틴 조와 그녀의 팀은 회사가 "제품 및 마케팅 혁신을 통한 시장 점유율 확대에 전념하고 있다"고 강조했습니다.

 

리서치 회사는 맥도날드가 "마케팅 파워"를 활용해 새로운 메뉴 출시와 관련된 소비자 인지도를 높이고 방문자 수를 늘릴 것으로 기대하고 있습니다. 골드만삭스는 맥도날드가 동종 업계 대비 높은 방문자 수 증가세를 유지하고 있으며, 다른 대형 버거 브랜드로부터 시장 점유율을 가져오고 있다고 언급했습니다.

 

이번 주 초, 씨티와 트루이스트도 맥도날드 주식에 대한 "매수" 의견을 재확인하며 긍정적인 애널리스트 분위기에 힘을 보탰습니다

 

메뉴 혁신이 성장 전략을 이끈다

 

스낵랩의 재출시는 맥도날드의 혁신 추진의 중심으로, 맥크리스피 치킨 스트립이 들어간 랜치와 스파이시 맛으로 제공됩니다. 이 제품은 주방의 복잡성 때문에 2016년에 단종되었으나, 약 19,000명의 서명을 받은 Change.org 청원을 포함한 지속적인 소비자 요구로 다시 돌아왔습니다.

 

맥도날드는 또한 맥크리스피 스트립을 도입하고 치킨 메뉴에 집중하고 있으며, 맥크리스피 샌드위치를 국제적으로 확장할 계획입니다. 회사는 2026년 말까지 치킨 시장 점유율을 한 포인트 더 늘릴 것으로 기대하고 있습니다.

 

가치 전략은 예산을 중시하는 소비자를 대상으로 합니다

 

업그레이드는 맥도날드가 2025년 1월에 출시한 맥밸류 메뉴를 통해 가성비에 더욱 집중하면서 이루어졌습니다. 이 플랫폼에는 2025년 여름까지 연장된 5달러 밀딜과 아침, 점심, 저녁 메뉴를 포함한 "하나 구매 시, 하나를 1달러에 추가" 프로모션이 포함되어 있습니다.

 

맥도날드는 향후 2년 내에 900개의 추가 매장을 오픈할 계획이며, 여름철 수요에 대응하기 위해 37만 5천 명의 직원을 채용할 계획도 발표했습니다. 회사의 전략은 지속적인 인플레이션 우려 속에서 예산을 중시하는 소비자들을 겨냥한 업계 전반의 경쟁을 반영합니다.

 

"가성비에 관해서는 모두에게 맞는 단일 해답이 없다는 것을 잘 알고 있습니다,"라고 맥도날드 미국 사장 조 얼링거는 말했습니다